舆情分析 |《满江红》负面何以远超《流浪地球2》？

2023年春节期间，《满江红》《流浪地球2》等国产电影大火。作为春节档票房冠军的《满江红》在上映期间，却遭遇了“偷票房”“抄袭”等负面声音与争议。尽管《满江红》官方微博账号接连发文回应相关争议，不过因回应内容不当等问题，再次引发网友激烈讨论。本文将通过事件脉络、媒体关注和网友观点等内容对该事件进行阐述与分析。

事件概述

事件脉络

据知微脉见信息，1月24日，有网友反映电影《满江红》存在偷票房行为，随后多位微博大V参与此事件，1月26日《满江红》官方微博发文称不存在偷票房等行为，并于1月28日再次发文称已对“造谣者”提起诉讼。

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事件影响力指数

据 数据，事件“《满江红》被曝偷票房”影响力指数为75.5，其中微博影响力指数最高，为83.3，超过98%的事件。

舆论场分析

传播趋势

• 1月24日，有网友反映电影《满江红》存在偷票房行为，随后多位微博大V参与此事件；

• 1月26日，《满江红》官方微博发文称不存在偷票房等行为，并于1月28日再次发文称已对造谣者提起诉讼。

热搜词条

据 数据，从关联词条内容来看，电影《满江红》官方微博账号的回应与被起诉微博大V的回应是网友们讨论的重点，票房问题、游客因观影后在景区内打杂秦桧像行为等内容也引发网友热议。其中，负面词条集中在官方与微博大V“对线”等方面；正面词条集中在票房与观后感等方面。

媒体关注

整体来看，网媒多关注因影片而产生的衍生事件；央级媒体则更倾向于影片背后的市场行业问题、影片本身的票房问题以及近期发生的游客在相关景区内打砸秦桧像等事件。其中，中国新闻网、光明网、人民日报和新华社等央级媒体声量较高。

从渠道来看，传统媒体中的网媒声量和社交媒体中微博声量较高。

具体来看，媒体报道内容中对票房的分析占比最高，为39.45%，其中分为票房分账与总票房分析等方面；消费类话题占比第二位，为19.50%，主要从宏观层面上分析了春节期间总体消费情况；电影类相关信息居第三位，为19.33%，主要从目前经济形势出发，分析电影行业今后发展与未来布局情况。

网民观点

从网友反馈来看，电影口碑呈现两极分化状态，正面观点高于负面观点。正面观点以名人效应、电影质量等内容为主；负面观点则以网友将同期春节档电影《流浪地球2》与电影《满江红》的对比内容为主，如“不少网友认为《满江红》不及《流浪地球2》”等。

网络情绪分析

网络情绪导火索

1. 本次事件中，《满江红》官方微博在回应内容中，用到了“莫须有”三字，激起了网友的“对抗情绪”。有网友表示，这是把网友当成了秦桧；更有网友找到“莫须有”词的出处是秦桧，暗示片方是把自己当成了秦桧。

2. 官方微博发布的内容存在乱用典籍、错误断句、不当的祝福等问题，也引发了网友的“不满情绪”。

3. 网友的“不满情绪”还体现在，官方微博在舆情爆出后的多次“不当回应”，使得《满江红》在几天内，口碑下跌，豆瓣评分从8.0跌至7.4。因此，营销内容已经影响了观众对片方的信任和对电影的肯定。

危机处置后，引发的质疑

综合网友观点及相关评论来看，网友对于片方、剧组的一些行为存在疑惑，如“片方是如何拿到几名被起诉人信息，所用手段是否合法？” “被告人有权要求检查各种协议，但在此之前，相关协议一直为行业内部潜规则，此次能否公开？”。而本次事件中，尚未因影片而牵连到演员，但有少部分观众表示，某些演员拉低了影片质量。

舆论场沦陷，票房出现下降趋势

数据显示，截至1月31日，《满江红》票房累计34.53亿，显著超过春节档其他影片；但从下跌趋势来看，节点为26日官方回应引爆舆论场后，排除票房规律等因素，可以确定舆论场的沦陷与票房下降呈正相关；即，如若舆论场健康，电影《满江红》的票房或将高于实际票房。

研判建议

电影《满江红》作为一部商业大片，在票房、影片口碑等方面都是较为成功的。但是，其官方微博账号的行为遭到网友“群嘲”，引发舆论争议，给无论是片方，还是影片本身，甚至是相关演员都带来了不小的负面影响。

综上，报告做出了研判及建议，详情可扫码添加“知小微”获取完整版报告，也欢迎加入公关、营销人专属社群进行交流。

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